一、项目名称

A0 SUV A SUV A+ SUV车型用户机会和用户需求价值验证调研

二、项目招募方

广州汽车集团股份有限公司

三、项目概况

1、项目概况：

GAC计划针对海外市场全新打造3款车型，分别为A0 SUV、A SUV、A+ SUV，以此丰富海外产品矩阵，提升GAC海外销量。本次策划的机会和产品概念验证调研，是对三大主要细分市场的目标消费者细分、目标人群定义、核心场景分析、消费者购买力与购买旅程研究、情感与功能核心需求拆解、需求价值排序及产品竞争力评估，全面厘清市场机会、锁定核心用户、明确用户价值诉求与产品差异化破局方向，为产品立项阶段的精准定位与价值定义提供科学决策支撑。

2、采购范围：

2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）1）目标市场消费者细分与目标人群定义：通过对目标市场消费者按场景、态度、人口等维度进行细分，明确各人群规模、特征与需求差异；基于SPAN分析锁定靶心/价值/辐射人群，明确各层用户画像、核心特征与边界差异。2）核心场景与核心需求分析：围绕目标人群的日常与憧憬用车场景，识别高频高痛场景及未满足的任务缺口；从功能需求和情感需求两个维度，挖掘用户在真实场景中的真实诉求。3）消费者购买力与购买旅程研究：研究目标人群的购车预算、支付意愿与价格敏感度，判断其对不同价格段的接受范围；同时梳理从“无需求”到“完成购买”的全链路决策节点，识别关键触点、决策卡点和驱动因素。4）需求价值排序：对识别出的用户需求进行优先级排序，综合“用户重要度”和“品牌差异化价值”两个维度，输出需求价值清单，区分基础体验、惊喜体验和可迭代体验。5）产品竞争力及业务假设验证评估：将目标用户的核心需求与本品和竞品的产品概念进行对照验证，评估本品概念在喜好度、创新度、购买意愿和首选率等维度的表现，判断产品概念的竞争力和市场进入价值。针对造型方向、产品卖点方向等业务假设进行验证和评估。

2.2 执行范围（包括但不限于）1）定性研究与机会挖掘：设计定性访谈大纲，执行包括用户深访、用户座谈会，深挖用户对于造型的评价意见和原因，输出定性总结。2）定量调研设计与执行：负责调研问卷的设计及执行，执行样本规划、甄别，问卷回收样本有效性检核，确保样本数据的真实性；输出调研结论及总结。3）数据处理与建模分析：对回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，并结合定性调研进行深度洞察提炼。4）成果编制与汇报：在调研结束后迅速输出关键数据速报；编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录等）及最终造型测评结果报告（PPT及书面版），并按要求进行现场汇报与成果验收。

3、服务地点：英国、巴西、澳大利亚、泰国、沙特、俄罗斯

4、合作周期：合同签订起至26年12月完成

四、供应商资格要求

本次招募要求供应商满足如下资格条件：

1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、无失信记录；

3、注册资金≥500万元，实缴资金≥100万元；

4、近二年财务状况良好；

5、生产能力、服务能力说明(团队配置等)；

6、同类项目业绩要求：

①项目经验：具备主流汽车品牌合作经验，2025.7-2026.6近1年内同类型车型机会和模型/实车类调研项目年计项目金额≥1000万；近3年国际车型机会、模型及实车调研项目数≥5个，其中实车/模型调研项目数≥3个。②研究和执行能力：具备强大的研究能力和执行能力；公司汽车研究团队不少于6个，汽车研究团队总人数不低于20人，均为自有非兼职人员。负责国际项目研究总监有10年以上汽车洞察经验，项目经理为国际留学经验或者外语专业毕业或英语8级，其中英语或者西班牙语或者俄语达到工作语言水平，且具备5年及以上汽车洞察经验；研究员有3年以上汽车洞察经验。针对本项目执行团队各区域调研城市至少配备3人（1名总监，1名项目经理，1名研究员；其中各细分市场项目总监和项目经理必须出差到当地；必须是公司全职非兼职或临时工）③质量管控：具备成熟的调研质量管控体系和流程，确保用户真实可靠、调研报告质量高，有过成功的调研结果落地经验。

五、项目报名

1、报名方式

（1）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（

（2）报名截止时间：2026年8月12日18时00分。

2、报名资料

报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）

（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；

（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；

（4）近二年财务报表；

（5）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；

（6）5个同类项目业绩合同及其他材料（近3年国际车型机会、模型及实车调研项目数≥5个，其中实车/模型调研项目数≥3个。）；

（7）报名承诺函及廉洁承诺函（需加盖公章）。

六、采购文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。

七、发布公告的媒介

本次采购公告在广汽集团采购服务平台（

八、联系方式

商务联系人：朱老师联系电话：18927546720邮箱：zhuhufeng@技术联系人：王老师联系电话：16675324560邮箱：xuhuimin@