一、项目名称

竞品经销商走访及场景体验创新研究

二、项目招募方

广州汽车集团股份有限公司

三、项目概况

1、项目概况：

新能源渗透率持续走高，家庭全场景出游、个人品质出行需求同步升级，汽车市场竞争也转向智能体验、场景价值、人群定位的综合较量。广汽传祺需把握市场竞争格局和现状，明确细分市场目标人群、使用场景、核心诉求与价值标签，挖掘差异化产品价值，本项目围绕 “竞品经销商走访及场景体验创新研究” 开展一体化系统研究：一方面需通过经销商访谈跟进市场的动作、效果，判断细分市场的竞争环境和竞争烈度；另一方面通过用户访谈、KOC用户共创，挖掘、优化、验证产品差异化价值和产品的创新机会，形成用户匹配、传播高效、可落地的产品价值点。

2、采购范围：

2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）1）竞品经销商走访：以竞品为锚点，围绕市场竞争环境展开系统性调查研究：覆盖竞品战略预判、经营状况、核心客群画像与用户流失归因、终端价格与促销策略、真实利润空间、以及中长期产品规划等关键维度；通过多源交叉验证，还原竞品真实打法与战略意图，输出可落地的竞争态势研判，为本品市场决策提供情报依据。2）场景体验创新：以用户为抓手，依托用户深度访谈开展用户分层研究，厘清不同群体的需求差异，提炼典型用户画像和核心价值需求，完成产品差异化卖点的匹配与验证；通过情境实地走访（情境访谈）沉浸式观察用户原生场景行为并即时访谈，产出场景化真实行为链路、用户旅程地图、分级痛点库；从KOC的深度共创中验证需求和痛点分级，输出创新且可落地的需求与功能方案，形成产品创新库。3）其他搭载课题研究：基于项目具体搭载的相关课题进行调研，以双方协商沟通为准。2.2 执行范围（包括但不限于）1）汽车经销商访谈：根据要求策划经销商访谈计划，设计访谈大纲，按要求邀约相关竞品的经销商店长、销冠或销售主管，提供安静专注的访谈场所，挖掘门店经营状况、市场竞争格局、用户决策点、差异卖点适配、市场趋势预判等内容，确保获取真实、有效、实时的竞争态势信息，输出访谈小结。2）用户入户深访：根据要求策划用户入户深访的计划，设计访谈大纲，按要求邀约真实现有用户，并提供用户备选，挖掘用户的画像特征、价值观念和用车观念、生活场景、用车需求等，提供用户的三证（身份证、行驶证、驾驶证）信息和人车合照、生活场景照片等，输出用户画像。3）沉浸式场景深访及观察：根据要求制定执行计划，设计场景深访流程和大纲，记录用户场景的旅程、交互行为、体验情绪、痛点爽点期待点等，输出用户旅程图以及需求的分级。4）焦点小组座谈会：根据要求策划6人组焦点小组座谈会，按要求邀约用户，并提供用户备选，挖掘用户的生活状态、购车决策过程、用车场景等，输出座谈会小结。5）KOC共创工作坊：根据要求策划KOC用户共创的活动，设计活动流程和大纲，邀约符合条件的用户，并执行用户共创活动，输出场景的需求验证以及产品的可视化创新方案。6）广汽内部专家共创：根据要求协助策划和执行广汽内部的专家共创活动，主要包含共创物料、素材、工具的准备等，协助记录共创活动的过程信息，可视化创新方案。7）成果编制与汇报：在每一阶段调研结束后迅速输出关键数据速报；提供完整的研究和执行过程文档（含原始数据、访谈笔录、录音录像等），并按要求进行现场汇报与成果验收。

3、服务地点：广州、深圳、北京、上海、重庆、西安、郑州等。

4、合作周期：合同签订起至2027年3月完成。

四、供应商资格要求

本次招募要求供应商满足如下资格条件：

1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；

2、无失信记录；

3、注册资金≥500万元，实缴资金≥0万元；

4、近二年财务报表；

6、生产能力、服务能力说明(团队配置、售后服务承诺等)；

7、同类项目业绩要求：

①项目经验：具备主流汽车品牌合作经验，近三年内拥有不少于3个同类型调研项目的成功合作案例（需具备交付研究问卷、大纲及报告能力）；②研究和执行能力：具备强大的研究能力和执行能力；公司汽车研究团队不少于4个，研究团队总人数不低于20人。

本项目执行团队至少1名研究总监/经理和2名资深汽车研究员，须附近期连续3个月社保缴纳凭证；③邀约资源：具备广泛且可验证的经销商邀约网络：覆盖主流品牌（吉利、长安、比亚迪、大众、丰田等）及新势力品牌（小鹏、小米、蔚来、理想、零跑、鸿蒙智行等）的经销商店长、销冠及销售主管的定向触达能力；拥有丰富的KOC用户资源池，可高效邀约改装车主、深度自驾车主、户外车主、数码科技党等细分领域意见领袖。④质量管控：具备成熟的调研质量管控体系和流程，确保用户真实可靠、调研报告质量高，有过成功的调研结果落地经验。

五、项目报名

1、报名方式

（1）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（

（2）报名截止时间：2026年9月2日18时00分。

2、报名资料

报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）

（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；

（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；

（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；

（4）近二年财务报表；

（5）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；

（6）3个同类项目业绩合同及其他材料；

（7）报名承诺函及廉洁承诺函（需加盖公章）。

六、采购文件的获取

报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。

七、发布公告的媒介

本次采购公告在广汽集团采购服务平台（

八、联系方式

商务联系人：朱老师联系电话：18927546720邮箱：zhuhufeng@技术联系人：梁老师联系电话：13042098989邮箱：liangyifan@